8 Обязательных элементов для e-commerce сайтов на WordPress (часть 3)

Это заключительная часть серии статей об обязательных элементах, которые вам нужно рассмотреть при добавлении e-commerce сайтов на WordPress.

Система рычагов

Развитие бизнеса электронной коммерции включает в себя координацию многих частей, включая продажи, маркетинг и продвижение. Ключом к успеху в этой области является создание рычагов воздействия.

Маркетинговый Блог

Добавление маркетингового блога на ваш сайт электронной коммерции не только дает дружественный голос тому, что в противном случае могло бы быть безликим сайтом, но и дает вам динамичное и интерактивное присутствие. Ваш блог магазина электронной коммерции может включать в себя все виды полезного контента, от неформальных тем или отраслевых тенденций, до обучения использования ваших продуктов, или видео, до и после фотографий и рассказов клиентов и отзывов.

Блоги обычно пишутся, но вы также можете добавлять видео, создавать образную инфографику. Блоги также могут быть использованы, чтобы быть информативными, например, предоставление руководства. Что важно в информационном контенте, так это то, что он укрепляет ваш авторитет в отрасли. Демонстрация ваших знаний о темах, на которые влияют ваши продукты, увеличивает лояльность клиентов.

Регулярное обновление контента

Независимо от темы, важно постоянно предоставлять своим клиентам (и потенциальным клиентам) ценный контент. Есть так много способов предоставить пользователям дополнительную информацию и дать им что-то большее, что может выделить вас. Пользователи могут делиться ссылками из вашего блога с другими, если они находят его полезным или интересным. Обмен, как мы все знаем, приводит к большему количеству клиентов.

Контент-маркетинг — это предоставление ценного контента, который пользователи могут оценить и поделиться. Одна из тактик SEO заключается в том, чтобы ваш сайт был связан с другими сайтами. Другие блоги могут направить вам больше трафика. Кроме того, если вы постоянно публикуете и обновляете контент на своем сайте, Google подхватит это и поднимет вас выше в своих рейтингов, чем статические сайты.

Вы также можете легко интегрировать блог WordPress с вашими социальными сетями и вашим магазином электронной коммерции (и бизнес-каталог, и календарь событий с бронированиями и регистрациями, и сайт членства, и партнерская программа, и т.д.)

Итак, публикуйте ценные материалы в своем блоге, чтобы максимизировать свои рычаги. Не просто повторяйте то, что все остальные говорят. Кроме того, поделитесь своим контентом на своих собственных каналах социальных сетей, чтобы побудить других читать и делиться им тоже.

Контролируйте Свою Аналитику

Большинство тем WordPress и плагинов электронной коммерции интегрируются с инструментами отчетности и аналитики. Google Analytics — это один из лучших (и бесплатных) способов узнать, что делают ваши клиенты. Вы можете отслеживать их путешествие по вашему сайту и посмотреть, есть ли какие-либо камни преткновения, мешающие им совершить покупку. Возможно, некоторые продукты нажимаются, но не продаются. Ваш следующий шаг от этой информации, выяснить, почему так происходит.

KISSmetrics

Другой вариант-KISSmetrics, который займет часть вашего бюджета, но вы можете начать с 7-дневной бесплатной пробной версии. Это популярный выбор для многих веб-сайтов-электронной коммерции. Инструмент аналитики позволяет вам глубоко понять ваших клиентов. Вы можете узнать, откуда приходят ваши лучшие клиенты, и узнать, кто ваши постоянные клиенты. Все, что вам нужно сделать, это установить код отслеживания на ваш сайт WordPress. С помощью KISSMetrics вы можете импортировать историю покупок, сегментировать клиентов и следить за ними от первого посещения до покупки и за ее пределами.

Интеграция в социальные сети

Подумайте о социальных медиа-аспектах вашей маркетинговой стратегии. Если клиенты видят продукт, который им нравится, они могут поделиться ссылкой с друзьями и семьей. Сам акт обмена ссылкой в интернете означает, что другие будут видеть ваш сайт, что может привести к новому клиенту. Убедитесь, что ваш плагин имеет встроенные функции социальных сетей или интеграции социальных сетей. Кроме того, рассмотрите возможность использования сокращения ссылок, чтобы ссылки, разделяемые клиентами, не были размером с монстра.

Совместное использование визуального контента невероятно легко через Pinterest. Поскольку профили Pinterest открыты, любой, кто ищет продукты, которые вы продаете, может найти вас на Pinterest и посетить ваш сайт. 250 миллионов человек используют Pinterest каждый месяц, так что это действительно мощный инструмент социальных медиа для электронной коммерции.

PI Button— это многофункциональный бесплатный плагин Pinterest, который позволяет добавлять пользовательские кнопки «Pin It» на вашем сайте, и ваши клиенты могут прикреплять ваши продукты к своим собственным платам Pinterest. Шорткоды и параметры виджетов облегчают пользователям доступ к вашему контенту, а также предоставляют гибкость и возможность выбора продуктов, которые вы хотите продвигать.

Shareaholic

Еще один плагин, который включает в себя кнопку » Pin it’ для Pinterest, а также все другие крупные сайты социальных сетей — Shareaholic. Этот плагин может быть использован на любом сайте WordPress, а не только в электронной коммерции. Это позволяет вашим клиентам делиться тем, что они находят на вашем сайте одним щелчком мыши. Он включает в себя поддержку Facebook, Twitter, LinkedIn, Buffer, Google+, Pinterest и многое другое. Плагин позволяет вам показывать связанный контент на вашем сайте, и вы можете отображать кнопки follow, чтобы вырастить свой собственный профиль в социальных сетях.

Share Buttons

Этот плагин также позволяет вашим клиентам делиться тем, что они видят на вашем сайте в социальных сетях и следить за вашими профилями в социальных сетях, чтобы привлечь больше трафика и увеличить вовлеченность. Он работает с более чем 100 социальных медиа сайтов и приложений, в том числе Facebook, Twitter, Pinterest, WhatsApp, LinkedIn, Tumblr, Reddit, WeChat и многое другое. Клиенты также могут обмениваться страницами по электронной почте. Вы получаете различные варианты размещения кнопок и счетчики, которые показывают, сколько раз вашими страницами или записями поделились. Этот плагин интегрируется с Google Analytics для отслеживания производительности общего контента и оптимизирован для WordPress.

Другие обязательные элементы

Помимо перечисленных выше обязательных элементов, вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать и избегать при добавлении электронной коммерции на ваш сайт WordPress:

Планирование

Поскольку WordPress предоставляет пользователям неограниченную гибкость и, казалось бы, бесконечные возможности, нет ни одного плагина или темы, которые подойдут для каждого бизнеса, поэтому инвестируйте немного времени в планирование своего бизнеса электронной коммерции и изучите свои варианты перед настройкой вашего магазина. Избегайте погружения прямо в создание магазина электронной коммерции без предварительного планирования и изучения вариантов.

Стоимость

Если ваша среда электронной коммерции построена на масштабируемой платформе, вы можете начать с бюджетных вариантов и добавить больше полезностей позже, поскольку ваш бизнес растет и требуется другая функциональность. Например, такая платформа, как WooCommerce, предлагает широкий спектр расширений, за которые вам придется заплатить, но она может дать вашим клиентам лучший пользовательский опыт и помочь улучшить ваши результаты. Темы WordPress также могут помочь вам сэкономить деньги в таких областях, как веб-дизайн. Избегайте предложений, которые могут показаться дешевле изначально, но на самом деле оказываются дороже, когда придет время расширяться.

Поддержка

Подумайте о том, насколько вы уверены в бэкэнде WordPress. Если что-то пойдет не так, можете ли вы позволить себе иметь свой магазин в автономном режиме в течение нескольких часов, пока вы устраняете неполадки и выясняете ситуацию? Вот где темы и плагины, которые обеспечивают надежную поддержку становятся жизненно важными в вашем бизнесе. Избегайте использования «бесплатных» тем и плагинов для вашего бизнеса электронной коммерции, если они регулярно не обновляются и полностью не поддерживаются.

Как изменить Woocommerce с помощью дочерей темы. Часть 13 – настройка bootstrap меню и регистрация пользователей